或许✿ღღ，LABUBU还会火爆下去✿ღღ，认识到这种火爆背后的内在逻辑✿ღღ，或许才是理性看待它的正确方式✿ღღ。

　　香港永乐2025年春季拍卖会上✿ღღ，一款全球唯一薄荷色的LABUBU最终以落槌价108万元成交✿ღღ，引发了一片热议✿ღღ。之所以会引发如此多的热议✿ღღ，其中一个很重要的原因在于✿ღღ，作为潮玩品牌泡泡玛特的一款盲盒产品✿ღღ，仅仅只是众多产品里的一个✿ღღ，很多人认为✿ღღ，它并不具备如此高的价值PG电子·(中国)官方网站✿ღღ。更有人认为✿ღღ，LABUBU是年轻人的社交货币✿ღღ、塑料茅台✿ღღ。虽然这些说法都有着自己的某些道理✿ღღ，但是✿ღღ，LABUBU的火爆✿ღღ，却是一件不可被忽视的事情✿ღღ。

　　公开资料显示✿ღღ，LABUBU诞生于中国香港插画师龙家升笔下✿ღღ，原型来自其创作的《精灵三部曲》中捣蛋鬼的形象✿ღღ。2015年✿ღღ，龙家升被潮玩品牌泡泡玛特签约✿ღღ。2018年前后✿ღღ，这个有着一对竖耳✿ღღ、九颗尖牙✿ღღ、外表邪魅的森林精灵形象玩偶✿ღღ，通过泡泡玛特盲盒试水✿ღღ，以59元定价悄然登场✿ღღ。

　　2019年4月✿ღღ，泡泡玛特推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列✿ღღ，LABUBU在潮玩及周边产品上体育课课用跳D的感觉✿ღღ、IP授权领域均有优异表现✿ღღ，吸引了越来越多的全球粉丝关注✿ღღ。2022年✿ღღ，LABUBU Time to Chill搪胶毛绒公仔发售✿ღღ，截至2024年3月销售额超400万✿ღღ，成为泡泡玛特天猫旗舰店内毛绒品类中销量最好的产品✿ღღ。2025年2月✿ღღ，天后级女歌手蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到拥有一只粉色LABUBU包搭子✿ღღ；同月底✿ღღ，泡泡玛特在巴黎卢浮宫开设了独立展厅上体育课课用跳D的感觉✿ღღ，LABUBU以大理石雕像形态呈现✿ღღ。2025年4月✿ღღ，奥斯卡影后凯特布兰切特（Cate Blanchett）在伦敦演出中收到了粉丝赠送的LABUBU✿ღღ；同月✿ღღ，韩国女子组合BLACKPINK的成员之一Lisa在她的Instagram账号上更新了一条快拍✿ღღ，相关截图被迅速传到了潮玩代购的微信群和小红书✿ღღ。4月24日✿ღღ，泡泡玛特旗下IP LABUBU的前方高能系列全球发售✿ღღ，引发国内外抢购热潮✿ღღ，海外多地线下门店也出现排队现象✿ღღ。直到6月10日✿ღღ，LABUBU在永乐2025年春节拍卖会上亮相✿ღღ，并且以108万元的落槌价✿ღღ，再度引发人们的热议✿ღღ。

　　通过回顾LABUBU的进化史✿ღღ，我们可以看出✿ღღ，LABUBU的火爆✿ღღ，并不是一蹴而就的✿ღღ，而是有着自己独特的进化史✿ღღ，以及自我形象不断强化的过程✿ღღ。因此✿ღღ，认识到LABUBU的神奇背后的逻辑✿ღღ，或许可以对当下年轻人的消费观有一个较为明确且全面的认识✿ღღ。那么✿ღღ，LABUBU何以火爆呢？

　　如果仅仅只是将LABUBU的价值归结为LABUBU本身✿ღღ，势必会无法完整窥见它的价值的✿ღღ。这是很多人之所以会认为LABUBU价格虚高的真正原因✿ღღ。然而✿ღღ，如果我们将附着在LABUBU身上的社交价值✿ღღ、情绪价值给囊括在内✿ღღ，特别是当我们将永乐春季拍卖会上的LABUBU的稀缺性和价格相挂钩的线万元的价格✿ღღ，更多地是对于LABUBU衍生价值的体现✿ღღ，而非仅仅只是在LABUBU本身pg电子娱乐平台✿ღღ。

　　那么✿ღღ，LABUBU的衍生价值究竟在哪里呢？首先✿ღღ，透过LABUBU的销售火爆的情况来看✿ღღ，可以看出✿ღღ，LABUBU并不仅仅只是一件玩偶✿ღღ，而是更多的年轻人之间社交的媒介和手段✿ღღ，通过它✿ღღ，年轻人们可以找到自己的共同话题✿ღღ，可以获得自己所需要的情绪价值✿ღღ。从这个角度来看✿ღღ，LABUBU更多地是提供一种情绪和情感的链接✿ღღ，更多地体现出来的是Z世代的消费者们的消费新迹象✿ღღ。

　　其次✿ღღ，LABUBU更多让我们看到的是✿ღღ，IP衍生品的价值✿ღღ。有了LABUBU✿ღღ，并不仅仅只是有了一个玩偶✿ღღ，而是有了一个可以与众多品牌✿ღღ，众多旅游地✿ღღ，众多明星✿ღღ，众多热点事件相连接的点✿ღღ。这其实是LABUBU这一形象的IP衍生品的价值所在✿ღღ。透过LABUBU上体育课课用跳D的感觉✿ღღ，并不仅仅只是可以看到LABUBU本身✿ღღ，而是可以看到与之相联系的众多的存在✿ღღ。

　　因此✿ღღ，LABUBU之所以会如此神奇✿ღღ，并不仅仅只是LABUBU本身上体育课课用跳D的感觉✿ღღ，而是因为LABUBU附加了太多的它本身之外的东西✿ღღ。当这些东西持续不断地给LABUBU提供价值的时候✿ღღ，当这些东西持续不断地给LABUBU赋予新的内涵和意义的时候✿ღღ，它的价值✿ღღ，水涨船高便成为了一件顺理成章的事情✿ღღ。

　　不同的人群对于LABUBU总是会有不同的认识✿ღღ，而LABUBU之所以会受到如此的追捧✿ღღ，其中一个很重要的原因在于✿ღღ，它满足了年轻消费群体的需求✿ღღ，特别是满足了Z世代的消费者的需求✿ღღ。如果我们将LABUBU火爆与Z世代消费者联系在一起✿ღღ，便会发现✿ღღ，它的火爆✿ღღ，恰恰是适应了当下年轻人的消费需求口袋游戏✿ღღ。✿ღღ，最终才会如此火爆✿ღღ。

　　根据中金研报显示✿ღღ，中国消费市场呈现的更多是消费分级✿ღღ，并非简单的消费降级✿ღღ。一方面✿ღღ，消费者并非一味追求无品质的低价✿ღღ，而是更强调质价比（如茶饮✿ღღ、品质商超）✿ღღ。另一方面✿ღღ，消费者也愿意为情绪价值（如悦己✿ღღ、社交✿ღღ、潮流✿ღღ、猎奇）付费✿ღღ，强调情价比✿ღღ，愿意支付有理由的溢价（如轻奢✿ღღ、潮玩✿ღღ、宠物✿ღღ、演出）✿ღღ。

　　从结构看✿ღღ，Z世代（1995-2009年出生的人群✿ღღ，年龄约16-30岁）正日益成为驱动新消费浪潮的核心力量✿ღღ。Z世代注重情价比和质价比✿ღღ。《2024年Z世代双十一消费行为报告》显示上体育课课用跳D的感觉✿ღღ，Z世代在消费心态的选择中✿ღღ，排名前四位的是为情绪价值消费排名第一（40.1%）✿ღღ、注重消费品质（37.1%）✿ღღ、极简消费✿ღღ，如无必要不消费（36.9%）✿ღღ、更重性价比（30.2%）✿ღღ。

　　LABUBU之所以会如此火爆✿ღღ，就是在于它满足了Z世代消费者的情绪价值PG电子·(中国)官方网站✿ღღ，让他们愿意为此买单✿ღღ。那么✿ღღ，LABUBU究竟满足了他们怎样的情绪价值呢？首先✿ღღ，LABUBU满足的是他们的特立独行的情绪价值✿ღღ。无论是LABUBU的形象✿ღღ，还是LABUBU背后的故事✿ღღ，其实都满足了Z世代的审美需求pg电子✿ღღ，正如有着与传统不同形象的哪吒会火爆一样✿ღღ，LABUBU同样暗合了Z世代消费者多样化的审美需求✿ღღ。

　　其次✿ღღ，LABUBU满足了年轻一代追星以及由此所释放出来的新的情绪价值✿ღღ。正如上文所讲pg娱乐电子游戏官网✿ღღ！✿ღღ，天后级女歌手蕾哈娜PG电子·(中国)官方网站✿ღღ、奥斯卡影后凯特布兰切特✿ღღ、韩国女子组合BLACKPINK的成员之一Lisa✿ღღ、以及宋茜✿ღღ、鞠婧祎✿ღღ、华晨宇等众多明星晒出自己与LABUBU的合影✿ღღ，更是让年轻消费者们✿ღღ，特别是粉丝群体的追捧✿ღღ。

　　再次✿ღღ，LABUBU满足了Z世代消费者的猎奇的消费需求✿ღღ。近些年以来✿ღღ，密室逃脱✿ღღ、开拆盲盒等新消费方式开始受到越来越多的年轻消费者的追捧✿ღღ。这些新消费方式之所以会受到如此高的追捧✿ღღ，其中一个很重要的原因在于✿ღღ，这样的一种消费方式满足了年轻消费者猎奇的消费需求✿ღღ。LABUBU的火爆✿ღღ，其实背后同样与此有着联系✿ღღ。比如✿ღღ，2023年10月✿ღღ，LABUBU心动马卡龙系列是当年唯一一款月销过3万的盲盒单品✿ღღ，其月销量一度超过大热门SKULLPANDA温度系列和成都大运会蓉宝川剧变脸盲盒✿ღღ。

　　LABUBU之所以会如此火爆✿ღღ，特别是可以在永乐拍卖行卖出如此高的价格✿ღღ，另外一个很重要的原因在于✿ღღ，它早已不再是年轻人们的心头好✿ღღ，而是成为了投资者们的心头好✿ღღ。当下✿ღღ，LABUBU之所以会如此火爆✿ღღ，另外一个很重要的原因在于✿ღღ，它在原始的价值之外✿ღღ，更多地被赋予了投资的价值✿ღღ。

　　据红星新闻报道✿ღღ，据最早入坑的玩家介绍PG电子·(中国)官方网站泡泡玛特✿ღღ，拉布布自2018年首次发售后✿ღღ，便在国内潮玩界备受欢迎✿ღღ。公开资料显示✿ღღ，2019年PG电子·(中国)官方网站✿ღღ，拉布布山椒鱼隐藏款的二手价已破万元✿ღღ；2021年发售的草莓脆饼款也被炒至3000元上下✿ღღ，甚至出现黄牛包机抢购限量款的疯狂现象✿ღღ。泡泡玛特在今年4月底发布的拉布布3.0系列PG电子·(中国)官方网站✿ღღ，目前在二手平台售价超2600元一只✿ღღ。有玩家在今年4月通过二手平台✿ღღ，以2600元的价格购买了原价599元的情人节系列拉布布玩偶✿ღღ。仅2个月过去✿ღღ，二手市场上已涨价到5000元以上✿ღღ。当时二手市场标价4600元的同系列另一款限定异色隐藏款玩偶✿ღღ，如今已被炒到8000元以上✿ღღ。

　　当一款玩偶被赋予了投资价值之后✿ღღ，它的火爆✿ღღ，便不再仅仅只是消费层面✿ღღ，而是更多地被抬升到了投资层面✿ღღ。此番✿ღღ，限量款的LABUBU之所以能够拍出如此高的天价✿ღღ，另外一个很重要的原因在于✿ღღ，投资在其中所扮演着的重要的作用✿ღღ。

　　众所周知✿ღღ，投资需谨慎✿ღღ。虽然LABUBU可以在当下的市场上被众多人所追捧✿ღღ，但是✿ღღ，在高额的投资回报的背后✿ღღ，同样蕴藏着很大的风险✿ღღ。如何理性地看待LABUBU的投资风险✿ღღ，并且如何找到规避风险的方式和方法✿ღღ，或许才是真正保证理性的关键所在✿ღღ。不过✿ღღ，值得注意的是✿ღღ，LABUBU背后的公司泡泡玛特在6月11日股价上涨近4%✿ღღ，再创历史新高✿ღღ，公司总市值接近3300亿人民币✿ღღ。

　　当一款全球唯一薄荷色的LABUBU在永乐2025春季拍卖会上以108万元成交✿ღღ，一场有关LABUBU究竟会如此火爆的热议开始上演✿ღღ。事实上上体育课课用跳D的感觉✿ღღ，如果我们了解LABUBU的火爆历程✿ღღ，特别是我们知道LABUBU本身所附带的情绪价值✿ღღ、明星效应等元素✿ღღ，便会发现✿ღღ，LABUBU的火爆✿ღღ，并非偶然✿ღღ。现在的LABUBU✿ღღ，其实早已超出了它作为一款玩偶本身的价值与意义✿ღღ。然而✿ღღ，正如泡泡玛特投资人之一✿ღღ、嘉御资本创始人卫哲所说的那样✿ღღ，泡泡玛特将传统文创产业最不可控的爆款概率问题✿ღღ，转化成了一套高效率的工业化流程✿ღღ，像迪士尼的成功✿ღღ、《哪吒》的爆火都是影响一代甚至几代人✿ღღ，在他看来✿ღღ，泡泡玛特的影响力至少会持续一代人✿ღღ。或许✿ღღ，LABUBU还会火爆下去✿ღღ，认识到这种火爆背后的内在逻辑✿ღღ，或许才是理性看待它的正确方式✿ღღ。（完）返回搜狐✿ღღ，查看更多